【數碼轉型實例】NIKE不再單是運動品牌 積極向大數據分析及人工智能進發

「Just Do It！」這句話大家絕對不陌生，是Nike一句經典口號，理解為想做就做、堅持不懈，很符合品牌傳遞的體育精神。而Nike其實早已不止售賣運動用品，透過各方面數碼轉型，務求再次成為市場上完美結合科技與數碼的先鋒！

 

科技融入運動

過去10年，Nike一直嘗試發展運動相關的科技，包括推出Nike+iPod的計步器，以及運動手帶Nike+ FuelBand。較近期是與蘋果公司合作，推出智能手錶Apple Watch Nike+，當配上Nike Run Club應用程式使用，可以為用家度身訂造訓練項目，並提供分析數據，包括平均配速、持續時間、消耗熱量等，真正將科技融入運動。

 

大數據算法計出客人合適尺碼

另外，Nike亦大力推廣自家電子商務平台，經常提供折扣出售運動產品。但網購其中一個大問題，就是客人難以掌握產品的合身程度。Nike為了解決這個問題，研發了名為Nike Fit的應用程式，通過手機掃描腳步輪廓，藉著一系列大數據算法，幫助用戶計算出最舒服、最合適的尺碼選擇！

 

收購各種科技公司發展優勢

而Nike近年先後收購數據分析公司Zodiac、視覺技術初創企業Invertex、新創公司Celect，目的顯然是要為品牌數碼轉型做準備。Celect的強項是藉人工智能技術分析大量結構化與非結構化數據背後趨勢，協助發掘潛在市場機會。Nike可借助Celect市場分析預測能力，加強數位分析發展優勢，協助制定未來產品銷售策略，向著以大數據分析及人工智能為主的科技企業進發。

 

在今年初，曾擔任eBay及ServiceNow CEO的John Donahoe正式成為Nike CEO。在這位電子商務、技術、全球策略等多個領域有一定經驗的新任舵手，不妨拭目以待Donahoe如何帶領Nike進行數碼轉型，繼續成為運動用品市場中的領導者！