Disney+ 發展迅速,能否追趕上Netflix？

歷經兩年時間，迪士尼串流影片平台Disney+ 終於正式登陸香港，在平台上可一併觀看迪士尼、彼思(PIXAR)、Marvel、星球大戰、國家地理及Star等旗下內容，加購Premier Access更可搶先觀看迪士尼原創電影及影集。自開台至今，Disney+難免被拿來跟另一競爭對手Netflix比較。當然，當中最大得益者定必是消費者，他們能夠享受由不同平台所提供的精彩節目。但到底，Disney +有甚麼較明顯的優勢，令其在兩年間，超越Netflix成為東南亞地區最多訂閱人數的串流影片平台？

 

1. 業務廣泛

Disney+跟Netflix最不一樣的地方，就是迪士尼本身已經擁有範圍多又廣的業務，除了直接服務消費者（Direct-To-Consumer）的Disney+串流平台，還有遍布多個國家地區的主題樂園、華特迪士尼影業及迪士尼動畫工作室等影視娛樂，而媒體網絡亦有Disney Channel、FOX、ESPN等；相比之下，Netflix是只是專注於影音串流平台上，在平台成立初期甚至需要與迪士尼影業合作，以應付市場需求。相比之下，Disney+自然受到更多消費者青睞。

 

2.互相引流

迪士尼在Disney+ 在推出之前就已經是一個富有歷史、廣為人知的品牌，夢幻童話陪伴多代人成長。作為迪士尼的一個新通道，平台可作為在這個數碼時代中開拓及鞏固客源的一個新接觸點。一方面可借助樂園作宣傳，另一邊面又可以播放相關電影，吸引觀眾重臨樂園玩樂及購買周邊產品。從行銷角度來看，平台能夠提升顧客價值，對於迪士尼整個品牌來說是有幫助的。

 

3.增長潛力

迪士尼於2019年底推出Disney+時曾預計，平台於好幾年內都不會賺錢，但2020年它的股價上升了22%，超越美國標普500指數。原因是Disney+上架的影片內容「擴充性」強，英雄人物故事都能獨立創造不同的故事，能夠輕易吸引彼思、Marvel、星際大戰的鐵粉乖乖長期訂閱。以美加地區為例，2019年數百萬訂戶一年花了80美元，只為了花8星期時間看星際大戰的周邊劇集《曼達洛人》(The Mandalorian)；而現在Disney+原創和獨家作品為Marvel Universe的洛基、鷹眼等家喻戶曉的角色推出影集，亦吸引了一大批Marvel迷加入成為平台的訂戶。

 

4.每週更新影集

Disney+另一個不同之處，是會每週更新影集，與Netflix一次過將一整季劇集上架那種「連續追劇」(binge watching) 模式大有不同，後者原意增加訂戶的追看度，但亦衍生了Netflix要追趕產原創劇的問題，Netflix光是在2019年便製作了371部原創作品，單一年就投注將近150億美金！Disney+每週一集的「傳統觀看模式」，令觀眾重回「期待下集」的心態，亦能延長用戶訂閱期限。Disney+在去年股東大會一口氣展示了多部大製作新作品，單單這63套就差不多能確保Disney+至2024年，每週都可以有新內容更新，而這幾套影集預計約需投放90億美金製作費，比Netflix更化算。

Disney+在美加及東南亞地區的成績遠遠超越預期，他們亦訂下了更具野心的目標︰2026年預期訂閱達2.94億，將超越Netflix在同年度預期達成的2.86億。


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